Redakcijā esam saņēmuši lasītāja jautājumu par alkohola veikala reklāmas izvietojumu pilsētā – skaidrot situāciju aicinājām Latvijas Reklāmas asociācijas valdes priekšsēdētāju Baibu Liepiņu.
“Alūksnē tirdzniecības centrā, kur atrodas arī lielais “Maxima” veikals, jau ēkā ieejot, uz grīdas redzam uzlīmētas alkohola pudeles, kas aicina un norāda virzienu, lai cilvēks dotos uz alkohola veikalu, kas arī atrodas šajā ēkā, bet tālākajā stūrī un nav pa ceļam. Iepriekš šī reklāma uz grīdas bija izmērā mazāka, bet tagad ir kļuvusi lielāka. Jau ārpusē pie ēkas ir minētā alkohola veikala reklāma! Man bija atbraukuši viesi no ārzemēm, kuri brīnījās par šādu reklāmu un praksi, kad pircējs tiek vilināts uz alkohola veikalu. Vai šādu reklāmu drīkst izvietot uz grīdas? Kāda ir prakse Latvijā citviet – arī šādi reklamējas alkohola veikali?” jautā alūksnietis, kurš publiski savu vārdu paust nevēlējās, bet redakcijai tas ir zināms.
Atbild Latvijas Reklāmas asociācijas valdes priekšsēdētāja Baiba Liepiņa: “Reklāmu Latvijā regulē Reklāmas likums, bet attiecībā uz alkohola reklāmu tiek piemērots arī Alkoholisko dzērienu aprites likums (īpaši 10. un 11. pants). Papildus šiem normatīvajiem aktiem Alūksnē spēkā ir arī savi saistošie noteikumi, kas regulē reklāmas izvietošanu.
Alkoholisko dzērienu reklāmu ierobežojumi valstīs var atšķirties un atšķiras, tāpēc arī viesiem no ārzemēm var būt gan atšķirīga pieredze, gan personīgais viedoklis. Tikai nevajadzētu izdarīt pāragrus spriedumus, vadoties pēc šiem viedokļiem. Piemēram, Zviedrijā un Somijā ir ļoti strikta alkohola aprites politika un reklāma ir aizliegta, Lielbritānijā šī politika ir liberālāka, Igaunijā alkohola reklāma ar ierobežojumiem ir atļauta televīzijā. Latvijā pastāv alkohola aprites un reklāmas ierobežojumi, bet pilnībā alkohola reklāma nav aizliegta.
Šajā konkrētajā gadījumā tiek reklamēta tirdzniecības vieta, nevis kāds alkoholisks dzēriens. Tā kā jebkādus dzērienus joprojām pilda mums zināmās pudeles formas traukos, tad pudele kā forma nevar vienmēr tikt asociēta tikai ar alkohola trauku. Šajās darbībās pārkāpumus nesaskatu.”
Sagatavojusi Līga Vīksna
