Piektajā
novembrī tika nodibināta Latvijā pirmā un vienīgā Blogeru un
influenceru asociācija, kas apvienos nozares profesionāļus, kā
arī iesācējus emuāristus, kuru darbība atbilst augstiem
kvalitātes standartiem un profesionālās ētikas normām.
„Influenceru
un blogeru
tirgus
ir jāsakārto,” saka asociācijas dibinātāja Maija Armaņeva.
„Pēc tā ir
pieprasījums ne tikai no reklāmdevēju, bet arī no pašu
ietekmētāju puses. Pirmais darbseminārs ietekmētājiem, kas
notika 1. novembrī un bija veltīts emuarēšanas juridiskajiem
aspektiem, parādīja, cik daudz visdažādāko jautājumu rodas
emuāristiem, un uz tiem ir jādod kompetentas atbildes.”
Blogeru un influenceru asociācijas
dibinātāja ir Maija Armaņeva — profesionāla pilna laika
emuāriste, daudzu starptautisku zīmolu vēstnese
ar vairāk nekā triju gadu profesionālo pieredzi emuarēšanā.
Viņa apgalvo, ka emuāristi bieži konsultējas ar vairāk
pieredzējušiem kolēģiem, kā popularizēt savu profilu, kā sākt
strādāt ar zīmoliem, kas ir un kas nav pieļaujams no ētikas
viedokļa, kā veidot cenas un kad var sākt prasīt honorārus par
saviem pakalpojumiem. „Vissarežģītākie ir juridiskie
jautājumi,” stāsta Maija. „Iesācēji emuāristi, protams,
nezina, kā pareizi izrakstīt rēķinus un veikt grāmatvedības
uzskaiti, šaubās, kādai darbības formai dot priekšroku —
patentmaksai, sabiedrībai ar ierobežotu atbildību vai
saimnieciskajai darbībai, vai arī vispār nereģistrēties un
strādāt, pamatojoties uz autoratlīdzības līgumiem, tāpat daudz
jautājumu ir saistīts ar to, kādus izdevumus drīkst norakstīt.
Piemēram, vai par attaisnotiem izdevumiem tiek uzskatīti tēriņi
par apģērbu, transportu, fotosesiju rekvizītiem vai korektoru,
kurš pārbauda sagatavoto publikāciju stilistiku un
pareizrakstību?” paskaidro Maija un piebilst, ka plāno uzturēt
kontaktus ar Valsts ieņēmumu dienestu un izskaidrot emuāristu
darbības nianses, lai turpmāk visiem būtu vienkāršāk
sadarboties.
Maija
norāda, ka asociācijas mērķis ir apvienot un informēt emuāristus
un sabiedriskās domas veidotājus par aktuālām tendencēm,
konsultēt juridiskos jautājumos, uzraudzīt kvalitātes standartu
un ētikas normu ievērošanu, kā arī palīdzēt reklāmdevēju
meklējumos. Turklāt asociācijas dalībnieki regulāri tiksies
diskusijās, lai kopīgi apspriestu problēmjautājumus, piemēram,
cenu politikas veidošanu, lai nebūtu ne pārmērīgi paaugstinātu
cenu, ne atklāta dempinga.
Reklāmdevēji
uzskata, ka asociācijas dibināšana ir ļoti svarīgs Latvijas
ietekmētāju tirgus sakārtošanas pasākums. „Emuarēšanas joma
Latvijā vēl ir ļoti jauna un nesakārtota, tāpēc šāda
asociācija, kas mācītu ietekmētājiem amata smalkumus un
informētu par aktuālajām tendencēm, ir pilnīgi nepieciešama,”
komentē komunikācijas aģentūras A. W. Olsen &
Partners projektu vadītāja
Baltijas valstīs Marija Vorkule. „Darbā ar jaunajiem emuāristiem
bieži rodas jautājumi par viņu profesionalitāti: reizēm
publikācijās klibo fotogrāfiju un tekstu kvalitāte, tiek
pieļautas faktu kļūdas, tiek aizmirsti tēmturi un tagi. Daudziem
neienāk prātā, ka publikācijas ir jāsaskaņo, turklāt, vēlams,
darba laikā, nevis sestdienas vakarā, jo parasti tekstu apstiprina
ne tikai aģentūras pārstāvis, bet arī pats klients. Nav ētiski
reklamēt konkurējošus zīmolus vienlaikus vai ar minimālu
intervālu. Kad nonāk līdz juridiskām niansēm, bieži pēdējā
brīdī izrādās, ka persona nevar izrakstīt rēķinu un ir jāslēdz
autoratlīdzības līgums, kas dažkārt ir nāvējoši budžetam. Ir
bijuši gadījumi, kad rēķinus izrakstījis emuārists, kas nekā
nav reģistrēts Valsts ieņēmumu dienestā. Būtībā tas ir
rēķins, ko skolēns uzrakstījis uz salvetes. Bieži rēķins ir
izrakstīts par summu X, bet zem šīs summas ir pierakstīts „+
PVN 15 %”, bet tas ir pilnīgi nepareizi. Tādu piemēru ir
daudz, tāpēc noteikti ir nepieciešama asociācija, kas uzņemsies
uzdevumu mācīt jaunajiem ietekmētājiem darba fineses.”
Blogeru
un influenceru asociācijas dibinātāja informē, ka jau pirmajā
asociācijas darba dienā parādījās pirmie interesenti, kas vēlas
pievienoties organizācijai.
